Les backlinks sont-ils importants ?
Jusqu’à récemment, Google tentait de dire non, ou plutôt, pas tant que ça.
Eh bien, la fuite des facteurs de classement de l’API de recherche de Google (les documents internes derrière le Document AI Warehouse), les fuites précédentes de Google, l‘affaire du ministère américain de la Justice contre Google, et maintenant, une étude détaillée prouvent que les backlinks font la différence.
De manière assez concluante, si vous avez plus de 1 000 backlinks (de la meilleure qualité possible), vous avez beaucoup plus de chances de vous classer dans les 10 premières positions des SERP de Google.
En résumé :
- Internet Marketing Ninjas a mené une étude sur les backlinks. Fait crucial, ils ont constaté que « 96,3 % des sites classés dans le top 10 ont plus de 1 000 backlinks de domaine uniques ».
- Search Engine Land confirme que le manque de backlinks est préjudiciable au classement : « Seulement 0,3 % des sites Web classés dans le top 10 avaient moins de 100 backlinks et aucun n’en avait 50 ou moins, selon la nouvelle étude. »
- Comme le montre l’étude : « il est clair qu’un nombre substantiel de backlinks est crucial pour un bon classement dans Google ».
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Que montre l’étude sur les backlinks ?
« 96,3 % des sites classés dans le top 10 ont plus de 1 000 Domaines Référents Uniques ».
Comme l’a révélé l’étude d’Internet Marketing Ninjas 2024, « 96,3 % des sites classés dans le top 10 ont plus de 1 000 backlinks de domaine uniques ».
En d’autres termes, si vous avez le moindre espoir de vous classer pour les mots clés dont votre site Web a besoin dans les 10 premières positions des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), vous avez besoin de backlinks.
Ne pas avoir suffisamment de backlinks est mauvais pour le classement. Comme le souligne Search Engine Land : « Seulement 0,3 % des sites Web classés dans le top 10 avaient moins de 100 backlinks et aucun n’en avait 50 ou moins, selon la nouvelle étude. »
N’est-il pas suffisant d’avoir moins de 999 backlinks ?
Pas selon l’étude : « Seulement 3,4 % (38 sites sur 1 113) ont entre 100 et 1 000 backlinks de domaine uniques. »
Avoir plus de 1 000 backlinks de domaines uniques (1 DA = 1 site Web, et plus le DA est élevé, mieux c’est) est essentiel pour obtenir une place dans le top 10 des SERP de Google.
Comme le montre l’étude : « il est clair qu’un nombre substantiel de backlinks est crucial pour bien se classer dans Google ».
Qui a réalisé l’étude ?
Avant de nous enthousiasmer, assurons-nous que les résultats sont valables et exploitables.
L’agence de marketing qui a mené l’étude, Internet Marketing Ninjas, existe depuis 1999. Nous pouvons être sûrs qu’ils savent ce qu’ils font en matière de référencement.
Les résultats sont-ils viables ?
Voici la méthodologie de l’étude :
- L’IA a été utilisée pour créer 200 expressions de recherche.
- Avec la liste de 200 expressions, [ils] ont récupéré la première page des résultats de recherche pour chaque expression et ;
- Ont collecté les 10 meilleures URL pour chaque page de résultats de recherche organique.
- Après avoir traité les 200 expressions de recherche et extrait tous les résultats organiques de la page 1, nous nous sommes retrouvés avec un total de 1 113 sites uniques.
- Ce qui donne : 200 expressions de recherche [sur] 1 113 sites Web.
- Pour trouver les backlinks de domaine uniques de ces 1 113 sites, nous avons utilisé quatre sources : Ahrefs, Moz, Majestic Historic et SEMRush.
- Comme le sait l’auteur de l’étude : « Chacune de ces quatre sources – Ahrefs, Moz, Majestic Historic et SEMRush – a ses forces et ses faiblesses. Elles tiennent chacune leur propre index du Web, qui comprend un mélange d’URL précieuses et non pertinentes. Aucune de ces bases de données n’imite parfaitement l’index de Google des liens « bons », « mauvais » et « non pertinents ».
Comment ont-ils calculé la moyenne des résultats ?
« Nous avons ensuite enregistré le nombre le plus élevé signalé par l’une des quatre sources dans une colonne intitulée « Highest Ref Dom » (pour trouver les domaines référents uniques les plus élevés/les plus bas). Par exemple, si Moz signalait 100 backlinks de domaine uniques pour un site, Ahrefs 200, Majestic Historic 300 et SEMRush 400, nous entrions « 400 » dans la colonne « Highest Ref Dom ». »
Combien de sites se positionnent en page 1 de Google avec peu de backlinks ?
| Nbre de domaines Référents | Nbre de Sites | Pourcentage du rang |
|---|---|---|
| 0-50 | 0 | 0% |
| 50-100 | 3 | 0.3% |
| 100-1K | 38 | 3.4% |
| 1K-10K | 375 | 33.7% |
| 10K-100K | 411 | 36.9% |
| 100K-1M | 230 | 20.7% |
| 1M+ | 56 | 5% |
Comme le montre le tableau :
- Aucun (0,00 %) de ces sites n’a moins de 50 backlinks de domaine uniques qui les pointent.
- Seulement 0,03 % (3 sites sur 1 113) ont entre 50 et 100 liens.
- Seulement 3,4 % (38 sites sur 1 113) ont entre 100 et 1 000 backlinks de domaine uniques.
- 96,3 % des sites classés dans le top 10 ont plus de 1 000 backlinks de domaine uniques.
L’étude sur les backlinks est-elle conforme à la récente fuite de données sur les facteurs de classement de l’API de recherche Google ?
Oui, tout à fait.
Selon la fuite des facteurs de classement de l’API de recherche Google, de nombreux experts analysant les plus de 2 500 documents contenant 14 014 « facteurs de classement » – y compris notre analyse – les backlinks jouent un rôle précieux dans les SERP.
Google tient compte des backlinks, tant en termes de qualité que de quantité, comme facteur de classement.
Voilà quelques BULLSHIT de Google
Ceci malgré de nombreux démentis publics :
[Les liens ne sont pas un facteur de classement parmi les trois premiers de Google Search, déclare Gary Illyes] – Search Engine Land – 25 septembre 2023.
« Je pense qu’ils sont importants, mais je pense que les gens surestiment l’importance des liens. Je ne suis pas d’accord pour dire qu’ils font partie des trois premiers [facteurs de classement]. Ce n’est plus le cas depuis un certain temps. … il est possible de se classer sans liens. »
[Google : Se concentrer uniquement sur les liens pourrait être une perte de temps] – SEJournal – 1er avril 2024.
« Au cours des six derniers mois, Google a déclaré et laissé entendre que les liens sont moins importants qu’auparavant. »
[Google : Nous avons besoin de très peu de liens pour classer les pages ; les liens sont moins importants] – SERoundtable – 22 avril 2024. Gary aurait déclaré :
« Nous avons besoin de très peu de liens pour classer les pages… Au fil des ans, nous avons rendu les liens moins importants ».
Comment travailler son SEO ?
Le problème – et cette fuite de données sur les facteurs de classement n’a rien fait pour améliorer cette dynamique – est que très peu de référenceurs font confiance à Google.
Cela oblige les référenceurs à discerner la vérité par eux-mêmes, en utilisant les données et leur propre travail/expériences plutôt que de se fier à des déclarations vagues et trompeuses, et souvent à des mensonges purs et simples.
Il est assez simple de comprendre le SEO et de prendre les bonnes décisions :
- Basez vos décisions sur les données collectées
- Analysez la SERP et vos concurrents
- Analysez l’intention de recherche
- Faites votre boulot de SEO à 200%
Comme le note SEO Roundtable :
« Même après la fuite de données de l’API de recherche Google, même après qu’elle a été confirmée par Google, seulement 10 % des référenceurs continueront à faire confiance aux déclarations de Google à l’avenir. Ce qui est fou, c’est que ce niveau de confiance n’a pas changé au cours de la dernière décennie lorsque j’ai mené un sondage similaire en 2014. »
Que nous disent les données du leak Google ?
Revenons à ce que les données nous apprennent. Comme nous et d’autres l’avons noté dans une analyse des documents concernant les backlinks :
Google classe explicitement les sites Web plus haut s’ils ont des backlinks de meilleure qualité
Selon Mike King, les documents de l’API Google montrent clairement que « plus le niveau [du backlink] est élevé, plus le lien est précieux ».
Les pages considérées comme « fraîches » sont également considérées comme étant de haute qualité. Il suffit de dire que vous voulez que vos liens proviennent de pages qui sont soit fraîches, soit qui figurent dans le niveau supérieur.
Cela explique en partie pourquoi obtenir des classements à partir de pages très bien classées et de pages d’actualité donne de meilleures performances de classement.
Des liens de meilleure qualité vers des pages individuelles = Meilleure siteAuthority (autorité de site)
Le link building et les RP numériques ne doivent pas se concentrer uniquement sur la page d’accueil et une ou deux autres.
Dans la mesure du possible, une campagne de link building doit envoyer de l’autorité de domaine et, par conséquent, des signaux de classement (et du trafic) à des dizaines de pages, et continuer à le faire pour s’assurer que les liens, le trafic et les clics sont aussi frais que possible. Tout cela joue un rôle dans la façon dont Google classe les sites Web.
Clics = Signal de classement
Les clics sont importants pour le link building et les RP numériques comme pour le référencement, malgré des années de Google disant que « utiliser les clics directement dans les classements serait une erreur ».
Nous pouvons donc affirmer avec certitude que plus un site Web reçoit de clics, plus ce signal indique à Google que le site Web qui reçoit ces clics doit être mieux classé.
Les clics sont si importants que Google a créé un tout nouveau facteur de classement pour les évaluer, appelé Navboost. L’une des raisons de l’existence de Google Chrome est de donner à Navboost plus de données à exploiter.
Comme The Verge et d’autres commentateurs l’ont souligné : « Des témoignages de la plainte antitrust du ministère américain de la Justice ont précédemment révélé un facteur de classement appelé Navboost qui utilise les clics des internautes pour faire remonter le contenu dans les résultats de recherche. »
Dans l’affaire du ministère de la Justice contre Google, le vice-président de la recherche, Pandu Nayak, a admis qu’un algorithme appelé NavBoost collectait des données auprès de la barre d’outils PageRank de Google.
DA = Important ! Google l’appelle « siteAuthority ».
Google donne effectivement aux sites Web une pondération, ou facteur de classement, appelé « siteAuthority ». En d’autres termes, très similaire à ce que Moz et d’autres outils appellent « Domain Authority » (DA), Domain Rating (DR) chez Ahrefs.
Pour le link building, cela signifie que les backlinks basés sur un DA plus élevé sont plus précieux que les liens de classement inférieur.
💡Ces documents, et maintenant cette étude sur les backlinks, prouvent que le link building, le guest posting, la sensibilisation des blogueurs et les RP numériques fonctionnent, que le référencement fait la différence (nouveaux services à venir !), et qu’il est important de faire des audits de référencement et des cartes thématiques avant de lancer toute sorte de campagne de référencement.
Que signifie l’étude sur les backlinks pour le link building, les RP numériques et le référencement ?
Comme nous et de nombreux autres professionnels et agences de référencement le disons depuis des années – malgré les dénégations de Google – les backlinks sont importants.
Les backlinks sont importants si vous voulez vous classer plus haut dans les SERP de Google.
Le link building, les RP numériques et la sensibilisation des blogueurs auront un impact sur le classement de votre site Web et sur les mots clés pour lesquels il est classé. Si vous souhaitez obtenir les 10 premières positions pour des mots clés commerciaux à forte valeur ajoutée, vous avez idéalement besoin de plus de 1 000 backlinks.
Travailler avec un partenaire axé sur la qualité et disposant des relations éditoriales dont vous avez besoin peut vous aider à y parvenir. Obtenir des backlinks (DA) de meilleure qualité vous permettra d’atteindre plus rapidement ces précieuses positions dans le top 10 des SERP.
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